تفاوت بین ترویج و تبلیغات چیست؟

برخی از کسب وکارها مجموعه فعالیت های مرتبط با تبلیغات و ترویج محصول را در ذیل یک مجموعه هزینه طبقه بندی می کنند و مسئولیت های هر دو بخش را بر عهده یک مدیر قرار می دهند. درحالی که تبلیغات عموماً اشاره به پیام های کنترل شده و هزینه بر در رسانه های مختلف دارد اما ترویج اشاره به فعالیت های بازاریابی هزینه بر و رایگان از قبیل فروش و طرفداری از یکسری فعالیت ها دارد. اما درواقع تا زمانی که شرکت شما آنقدر بزرگ و گسترده شود که قادر به داشتن هر دو دپارتمان باشید، بهتر است بخش تبلیغات و ترویج را در کنار بخش روابط عمومی و تحت مدیریت یک مدیر ارشد بازاریابی قرار دهید. تبلیغات در دقیق ترین شکل خود، تبلیغات اشاره به پیام هایی دارد که شما از طریق روزنامه ها و مجلات، بیلبوردها، تبلیغات تلویزیونی، رادیویی و برنوشتهه ای اینترنتی به اطلاع عموم مردم می رسانید. شما محتوای اینگونه از بخش ها را به شدت تحت کنترل دارید و برای کسب فضای مناسب جهت نمایش پیام خود هزینه ای را صرف می کنید. هدف تبلیغات داشتن ارتباط و فعالیت گرافیکی با رسانه ها برای برجسته ساختن پیام شما، رقابت کردن با مقالات، طراحی ها، موسیقی، برنامه های نمایشی و دیگر انواع تبلیغات که در این فضا گاهی از آنها تحت عنوان هرج ومرج و به هم ریختگی هم نام برده می شود، هست. هرقدر رسانه ای دارای تبلیغات بیشتری در محتوای خود باشد، درمجموع دارای هرج ومرج بیشتری بوده و از جذابیت بیشتری برخوردار است. ترویج ترویج، که از آن عموماً تحت عنوان فعالیت های ترفیع و فروش هم نام برده می شود، روشی برای اطلاع رسانی در مورد خدمات و محصولات شما با استفاده از روش های پویاتری است که شما قادر به تغییر و اصلاح آنها هستید. مثال هایی از این مجموعه عبارت اند از انواع کوپن های تخفیف و فروش، طرفداری و حمایت تیم ها، مسابقه، برگزاری رویداد، تائید اشخاص شناخته شده و مطرح یا به اصطلاح ستاره، کاتالوگ، نمونه های رایگان، رسانه های اجتماعی، هدیه و پست مستقیم می شود. برخلاف روابط عمومی، که تلاشی برای اقناع رسانه های برای نشر پیام شما بدون هیچ هزینه ای می باشد، ترویج عموماً دارای هزینه است. یک کمپین شبکه های اجتماعی نمونه ای یک ترویج است که غیر از زمان صرف شده که متعلق به کارکنان شماست، هزینه آن چنانی دیگری بر عهده شما ندارد. هدف قرار دادن مشتریان تبلیغات فرصت بهتری در اختیار شما قرار می دهد تا مجموعه مشتریان بخصوصی را مورد هدف قرار دهید، البته با پیش فرض این اصل که رسانه ها اغلب دارای مجموعه خوانندگان، بازدیدکنندگان، بینندگان و یا شنوندگانی هستند که شما قادر به تجدیدنظر در آنها هستید. کسب وکاری که تبلیغات می فروشد اغلب یک مجموعه رسانه برای مسئولین تبلیغاتی بالقوه فراهم می آورد که شامل مشخصات کلی تیراژ، تعداد مخاطب و تفکیک بر اساس فاکتورهایی از قبیل جنسیت، نژاد، سن، وضعیت تأهل، تحصیلات و سطح درآمد می شود. در رابطه با خرید تبلیغات و استفاده از ترویج شما قادر به پیش بینی افرادی هستید که پیام شمارا می بینند. به عنوان مثال، اگر خواهان هدف قرار دادن زنان 25 تا 45 ساله هستید، می توانید از طریق حمایت از یک مسابقه دو 5 کیلومتر بانوان شانس دیده شدن پیام خود یا دستیابی به مخاطب هدف را افزایش دهید، اما تا زمانی که نتیجه اشتراک های ثبت شده را بررسی نکنید، نمی توانید در مورد نتایج خود با قطعیت اعلام نظر کنید. شما همچنین از ترکیب تماشاگران هم اطلاعی در دست ندارید. اگر یک کوپن تخفیف پیشنهاد دهید، قوانین تجارت و فروش ممکن است به شما اجازه پیشنهاد یک قیمت ویژه برای زنانی با بین سنین 25 تا 45 سال را به شما نمی دهد، چراکه ممکن است کوپن های شما توسط گروه زیادی از زنان و مردان مختلف مورد استفاده قرار گیرد. به عنوان مثالی دیگر، زمانی که از مشتریان خود می خواهید شما را در محیط شبکه فیسبوک دنبال کنند، دقیقاً نمی دانید که چه کسانی پیام شما را می بینند. حسابداری شما می توانید هزینه های مربوط به تبلیغات و ترویج را به هدف فعالیت های حسابداری و مالیاتی به یک شیوه ثبت و ضبط کنید. اگر بر فرض مبلغ X را برای درج تبلیغ در یک مجله صرف کنید و همان مبلغ X را هم برای حمایت از یک مسابقه دو هزینه کنید، هر دو مورد را می توانید به عنوان یک آیتم هزینه ذیل هزینه های بازاریابی خود درج کنید. همچنین هزینه های تولید تبلیغات، بنر، لوگو یا هر چیز دیگری که برای انجام این دو فعالیت نیاز دارید را هم می توانید در ذیل مجموعه هزینه های صرف شده برای فعالیت های بازاریابی خود در نظر بگیرید.