کمک به خلق برندهای ملی در بازارهای فراملی

به گزارش پیام ساختمان به نقل از شاتا، رییس کل سازمان توسعه تجارت در اولین دوره جشنواره نام نشان ایرانی "برندسازی" در مورد هدف ایجاد جایگاه برند در کشور ، گفت: رقابت در عرصه جهانی به سطحی رسیده که در بسیاری از موارد داشتن کیفیت و قیمت رقابتی مطلوب، نه تنها مزیت نسبی شمرده نمی شود بلکه به یک الزام و حداقل خواسته مشتری تبدیل شده است.وی میزان نام آشنایی و شناخته بودن برای مخاطبین، ارزش و احترامی که مخاطب برای برند ، کیفیت محصولات و خدمات ارایه شده آن قایل است، شدت رابطه ایجاد شده میان مصرف کنندگان و تصویر ذهنی خلق شده از برند ومیزان تمایز برند در محصول ، خدمات ، باورها و اندیشه های سازمان نسبت به رقبا از منظر مشتریان را 4 معیار اصلی انتخاب برندهای برتر عنوان کرد.خسروتاج با بیان اینکه برند سازی به حدی جدی است که کمک به خلق برندهای معتبر در بازارهای بین المللی یکی از اصلی ترین سیاست های دولت در تحقق اقتصاد مقاومتی تبیین شده است گفت: این سازمان در راستای احیای ماده 2 آیین نامه سازماندهی تبلیغات کالاها و خدمات موضوع ماده 8 قانون رفع موانع تولید رقابت پذیر و ارتقای نظام مالی کشور در تاریخ 29 شهریور سال گذشته از سوی هیأت دولت تصویب و ابلاغ شد و مکلف شد علاوه بر اجرای برنامه های مختلف در راستای فرهنگ سازی، توسعه و ترویج برند و آموزش در سطح کشور نسبت به انتخاب معرفی و تشویق نام، نشان و برندهای تجاری برتر داخلی اقدام کنند.وی افزود: سازمان توسعه تجارت ایران براساس ماده 3 آیین نامه فوق الذکر ضمن تشکیل کمیسیون ملی، نام نشان تجاری و بنابر وظایف و مأموریت های محوله پیرامون توسعه و ترویج فرهنگ برند و برندسازی در کشور اقدام به برگزاری جلسات متعدد با کارشناسان و نخبگان در حوزه برند کرده تا ضمن بررسی مدل های علمی ارزیابی مرسوم در عرصه بین المللی با توجه به محتویات و شرایط کشور مدلی را در جهت ارزیابی برندهای ملی تهیه و برای نخستین بار فرایند ارزیابی برندهای کشور را در سال جاری به اجرا درآورد.رئیس کل سازمان توسعه تجارت ارزیابی وضعیت برند و آگاهی صاحبان کسب و کار از جایگاه برند شان را از مهم ترین اهداف برنامه های در این زمینه برشمرد و تصریح کرد: باید از طریق معرفی برندهای برتر به صورت سالانه فضای رقابت در ایجاد برندهای قدرتمند در کشور فراهم می شود و با تجلیل از برندهای برتر زمینه ایجاد زیرساخت های توسعه برندهای ملی و تقویت آنها برای تبدیل شدن بر برندهای جهانی فراهم می شود.خسروتاج وی درباره روند انتخاب برند های برتر نیز گفت: پس از ارزیابی اولیه متقاضیان براساس پرسش نامه های مدل ارزیابی از مصرف کنندگان و از مخاطبان نظرسنجی عمومی انجام شد و نتایج اولیه و نظرسنجی عمومی، برندهای ملی را تعیین کرد.وی تشکیل جلسات شورای سیاست گذاری جشنواره و تشکیل دبیرخانه برند در سازمان و همچنین تهیه و تنظیم معیارها و شاخص های مقدماتی جهت پذیرش متقاضیان در فرایند انتخابات های برندهای برتر ایرانی را از دیگر اقدامات مهم سازمان توسعه تجارت در زمینه برگزاری جشنواره برند اعلام کرد.