معجزه رنگ و نور در فروشگاه ها

نور و رنگ مهم ترین اجزای طراحی در فضاهای فروشگاهی می باشند. نورپردازی و به کارگیری رنگ مناسب در فضاهای فروشگاهی آن قدر از اهمیت بالایی برخورداراست که می تواند در جذب و یا دفع مشتری تأثیرگذار باشد. معجزه نور یکی از عوامل مهم جذب مشتری و بهتر فروش رفتن یک کالا ، نورپردازی مناسب فضای فروشگاه و کالای موردنظر است و هرچه قدر یک فروشگاه از قدرت نورپردازی در طراحی داخلی خود بهتر بهره برده باشد به همان میزان در عرصه فروش و تجارت موفق تر خواهد بود؛ چراکه این معجزه نور است که مشتری به مکان هایی که از نورپردازی مناسب و باکیفیت تری برخوردار باشند و یک ترسیم واضحی از فضا در ذهن خود داشته باشند، تمایل بیشتری نشان داده و به آن فضاها بهتر جذب می شوند. نورپردازی در فضای فروشگاهی باید به گونه ای باشد که : نه خیلی تاریک و نه خیلی خیره کننده باشد بلکه بهترین نوع نورپردازی در این مکان ها نوع ملایم آن است چراکه نور ملایم سبب می شود کالا به خوبی و زیبا دیده شود و همچنین حس لطافت را به مشتری القا کند. 2.همچنین نورپردازی فضای ورودی ، ویترین و کالاهای ارزشمند یک فروشگاه از اهمیت بالایی برخوردار است، فضای ورودی نقش دعوت کننده فضای فروشگاهی را دارد به همین جهت این فضا باید کاملاً بازو روشن و به دور از هرگونه تاریکی باشد و نورپردازی مناسب ویترین و کالاهای ارزشمند در این فضا هم سبب جذب مشتری خواهد شد. 3.نورپردازی باید مصرف انرژی بالایی نداشته باشد و از سیستم هایی استفاده شود که علاوه بر صرفه جویی در مصرف انرژی بیشترین راندمان را داشته باشند. به طور کل یک فروشگاه ملزم به استفاده از سه نوع نورپردازی است: 1. نورپردازی عمومی که برای روشنایی کل فضای فروشگاه است که می تواند از نور طبیعی روز و نور مصنوعی در تمام فضای فروشگاه بهره برد 2. نورپردازی موضعی یا تأکیدی که برای روشن و تأکید کردن بر یک کالا و یا یک فضا و به طور کل این نوع نورپردازی برای جلب توجه مشتری به یک عنصر خاص است 3. نورپردازی تزیینی که این نوع نورپردازی برای زیبایی طراحی داخلی فضای فروشگاه به کاربرده می شود و با استفاده از بازی رنگ و نور با طیف رنگ های متفاوت می توان حس هیجان، جذابیت، زیبایی و تنوع را در یک محیط فروشگاهی القا کرد . معجزه رنگ رنگ دیگر عنصر جذب کننده مشتری است و بسته به هر فضای فروشگاهی می تواند تغییر کند؛ به طور مثال رنگ های شاد و روشن برای یک فروشگاه عرضه محصولات کودک مناسب است درحالی که این رنگ برای فروشگاه عرضه محصولات کلاسیک اصلاً مناسب نیست. انتخاب رنگ فضاهای فروشگاهی باید بر اساس: سبک موردنظر(مدرن،کلاسیک و..)، نوع محصول مورد عرضه(کیف، پوشاک و...)،سن و جنس مشتری(کودک،جوان، زن ،مرد و...)،متراژ فضای فروشگاه و مکان قرارگیری فروشگاه نسبت به منطقه و خیلی موارد دیگر، انجام شود چراکه انتخاب درست یکرنگ برای فضای فروشگاهی در جذب مشتری و فروش بالای محصولات بسیار تأثیرگذار خواهد بود. برای به کارگیری رنگ در فضای فروشگاهی ابتدا باید به این نکته توجه کرد که رنگ موردنظر را با نوری که قرار است در فروشگاه به کاربرده شود کنار هم قرارداد و از تغییرات رنگ کنار آن نور مطمئن شد. به طورکلی استفاده درست رنگ و نور کنار هم اعجاز آمیز بوده و می توانند در جلب مشتری به سمت فروشگاه ها راهگشا باشند و به همین منظور شناخت درست طیف رنگ ها ،تضاد رنگی،هارمونی و مکمل های رنگ منجر به طراحی کارآمد فضاهای فروشگاهی خواهد شد. زهرا داوری